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Sitram veut valoriser son savoir-faire

Installé depuis 1963 à Saint-Benoit du Sault, l'usine Sitram fabrique 180 000 autocuiseurs et 150 000 ustensiles de cuisson par an. La marque se relance par la pub qui avait contribué à son succès dans les années 1980.

« Si vous ne prenez pas une SITRAM, vous risquez de prendre une gamelle ! ». Les plus de trente ans ont encore en mémoire ce slogan qui concluait les courts spots publicitaires humoristiques diffusés dans les années 1980 et 1990. Une nouvelle campagne a été lancée début octobre durant une semaine sur TF1 et M6. De nouveaux spots sont prévus au cours du premier semestre 2015.

Comme hier, les personnages subissent les conséquences d'avoir choisi des ustensiles de moins bonne qualité que ceux fabriqués par Sitram, comme cet autocuiseur qui décolle telle une fusée.

Trois nouveaux spots de 12 secondes, dont deux sont des nouvelles versions d'anciens, ont été produits et réalisés par l'agence Pinkanova. Avec un slogan très proche de l’original : « Si vous ne prenez pas une SITRAM, vous risquez encore de prendre une gamelle ! ».

L'objectif est de relancer la marque Sitram suite à son rachat en décembre 2013 par Gers équipement, filiale du groupe Cargo. Installée à Saint-Benoit du Sault, dans le sud du département de l'Indre, depuis sa création en 1963, l'usine emploie 51 personnes. En juillet 2013, un PSE avait conduit à la suppression de 23 postes de commerciaux, l'activité négoce ayant été transférée à Gers équipement.

Spécialiste des arts de la table et de la cuisine, Gers équipement a l'exclusivité sur la distribution des produits de sept marques, dont ceux de Sitram. Elle offre ainsi des offres transversales et des concepts de rayons complets, prêts à vendre en grande surface.

De son côté, Sitram se recentre sur son activité de production. « Notre créneau est le moyen et haut de gamme. 30% de notre production est à destination des professionnels et des collectivités. Notre souhait est de tirer la marque vers le haut, de réorienter notre gamme vers des produits plus qualitatifs en renforçant les caractéristiques mécaniques. Le savoir faire est lié aux hommes et aux femmes qui travaillent ici, c'est la composante essentielle de l'entreprise » souligne René Renda,  président du directoire de Sitram.

Sitram vise également le label « origine France garantie » délivré à des produits dont au moins 50% du prix de revient est issu d'une fabrication française, par une sélection de ses approvisionnements en matière première.

Ce qui a fait la réputation de Sitram, c'est bien sûr l'inox. « Une casserole Sitram, on peut la garder à vie » assure M. Renda. Mais le produit de référence reste ici l'autocuiseur avec 150 000 exemplaires fabriqués chaque année. Sitram est le N°2 français sur ce produit. « Un autocuisueur, ça peut être dangereux. Les nôtres offrent des sécurités multiples. Chaque unité est testé. Nous avons même un laboratoire de contrôle certifié » précise Charles Legros, nouveau responsable du site.

Avec ce retour sur les petits écrans et la force de vente du groupe Gers équipement, Sitram ambitionne une progression de son chiffre d'affaires de 10 à 15 % l'an prochain.
 

Commentaires

c'est ce qu'il faut faire car c'est un savoir qui se perd, avec des collégues nous avons opté pour la réduction scellier que nous avons vu sur <a href="http://simulationpinel.com/reduction-scellier/">fiscal.immo</a> pour reprendre une petite entreprise dont les ouvriers forment des apprentis au savoir faire du cuir

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