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La moustache en ordre de bataille !

Tourisme

Le nouveau guide touristique, assorti de sa carte, édité par Brive Tourisme est arrivé.  Déjà 15 ans que les bacchantes «100% gaillardes» poussent la stratégie de la société publique locale dédiée au développement du tourisme de l’Agglo.

Le 100% Gaillard est désormais devenu un club fort de 250 membres, tous prestataires de tourisme sur le territoire de l’Agglo de Brive. Vendredi dernier, l’équipe de Brive Tourisme accueillait 90 d’entre eux pour une soirée spéciale au Rex. «C’est une façon originale de se réunir et de présenter les nouvelles éditions  2019 avec les vidéos qui ont été réalisées. Il y aura plusieurs intervenants façon émission à la Drucker et une dégustation. Cela fait partie des nouveaux services que nous offrons aux prestataires touristiques comme les Blablas Gourmands ou les ateliers conseils qui permettent, par exemple, de savoir comment améliorer sa page internet ou mieux communiquer sur les réseaux sociaux» présente Karine Bon du service communication de Brive Tourisme.

43 «choses à faire»

Aurélien Charpille, à la tête de la structure depuis 2017, avait lancé en novembre de la même année «un travail collaboratif» avec les professionnels du tourisme pour constituer «une bibliothèque de choses à faire» sur Brive et ses environs en vue de renouveler le «design de l’offre touristique». Sur les 80 «choses à faire» recensées, 43 ont été sélectionnées au cours de ces ateliers participatifs. «Le design de l’offre et le club 100% Gaillard sont les deux
évolutions majeures développées par Brive Tourisme ces deux dernières années» souligne Yves Gary, administrateur de Brive Tourisme et maire de Turenne, pas peu fier de la nouvelle carte assortie au guide 2019 qui désigne la cité gaillarde comme l’épicentre d’une zone de sites à visiter allant, d’Ouest en Est, de la grotte de Lascaux en Dordogne au barrage de l’Aigle dans le Cantal et du Nord au Sud, de Pompadour en Corrèze à Rocamadour dans le Lot. «Brive est le camp de base idéal pour visiter ces lieux hautement fréquentés et revenir au calme, pour profiter de sa gastronomie, ses produits locaux et ses animations» décrit Aurélien Charpille reprenant les arguments développés en connivence avec l’agence de communication Léon Travel & Tourism, créatrice de l’identité 100% gaillarde. Laquelle voit en la cité briviste «une destination coquette et cultivée (la  Foire du Livre), un brin bourgeoise (les bâtisses du centre-ville), à fort tempérament, fière et orgueilleuse, gourmande et généreuse (les marchés), sportive et tenace (le rugby)». Un arsenal d’arguments qui a permis de débusquer les formules «Bien joué Brive !» et «Bien repéré Brive !» estampillées sur les nouvelles éditions touristiques. «L’idée est d’envoyer un message positif. Vous avez choisi Brive ? Bravo, vous avez bien fait, c’était le bon choix ! Et faire que Brive soit considéré comme un pays de cocagne avec une vraie différence d’accueil» défend encore Aurélien Charpille.

offre gaillarde repérée

Les «choses à faire» listées, les mots choisis, restait à travailler la mise en forme. «Nous sommes partis du constat simple que les grandes marques présentaient leur produit toujours sous un seul et même code induisant un message de confiance chez le consommateur» explique encore le directeur. L’idée est venue d’harmoniser la façon de présenter les offres touristiques du territoire dans une seule et même «bibliothèque» afin que le visiteur n’ait aucun doute sur leur provenance. Pour en constituer le contenu, Brive Tourisme, accompagné de Léon Travel & Tourism, a fait appel à un rédacteur, Michel
Fonovich, une photographe, Malika Turin et le studio AERIAL pour les vidéos à voir sur les réseaux sociaux lors de campagnes ciblées ou à travers des posts sponsorisés sur les comptes Facebook et Instagram. Le guide papier répertorie les «bons plans gaillards» en thèmes : Nature, Événements, Gastronomie, Patrimoine. Il offre un annuaire «des bonnes adresses» et un agenda des manifestations «à ne pas manquer».
«Depuis 10 ans, la stratégie menée est une complétude des territoires entre la Corrèze du Sud, l’Est de la Dordogne et le Nord du Lot. Brive Tourisme est le bras armé de cette stratégie de conquête» supervise Frédéric Soulier à la double présidence de l’Agglo et de Brive Tourisme. «C’est important de bien vendre Brive. C’est aussi une quête de croissance démographique. On peut y venir une fois et décider de s’y installer parce qu’on s’y est senti bien. Ça fait partie de la question sociétale et environnementale résumée sous la formule «Je dors bien, je mange bien, je travaille bien». Le temps des territoires petits comme le nôtre est venu » prophétise l’élu.
Et demain, il y aura 126 choses à faire, l’image d’Épinal n’en sera que plus complète...  Allez Brive !

Sabine Parisot

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