J’ai vu l’application Meta AI reprendre des couleurs sous mes yeux : en quelques semaines, le flux Vibes a transformé une app de test en plateforme grand public. Selon une analyse de Similarweb, les utilisateurs quotidiens ont bondi, les téléchargements ont explosé — et la chronologie coïncide précisément avec le déploiement du nouveau fil de courtes vidéos générées par Meta AI.
Vibes et l’explosion des chiffres : 2,7 millions d’utilisateurs quotidiens
J’ai rencontré des créateurs qui, comme Lucas — un vidéaste indépendant de Lyon —, expliquent avoir téléchargé l’app pour tester immédiatement Vibes. D’après Similarweb, les utilisateurs actifs quotidiens de l’application mobile ont atteint 2,7 millions au 17 octobre, contre environ 775 000 un mois plus tôt.
Les installations quotidiennes ont elles aussi grimpé à près de 300 000 téléchargements par jour, alors qu’elles étaient inférieures à 200 000 quelques semaines auparavant. Ces chiffres font écho à un trafic organique boosté par la curiosité autour des outils vidéo génératifs, sans que Similarweb n’identifie un lien direct avec les campagnes publicitaires sur Facebook ou Instagram, qui pourraient toutefois amplifier l’effet.
Pourquoi le timing compte: lancement de Vibes le 25 septembre
Le fil Vibes est apparu dans l’app Meta AI le 25 septembre, et la courbe d’adoption suit de près cette date. Plusieurs hypothèses expliquent le mouvement : curiosité générale pour la vidéo générative, transferts d’utilisateurs depuis des apps en bêta fermée, ou trafic redirigé depuis d’autres produits du groupe comme Threads et les intégrations possibles avec Messenger ou WhatsApp.
Insight : l’arrivée d’un format inédit dans l’écosystème Meta suffit aujourd’hui à enclencher une dynamique d’adoption, surtout quand elle s’appuie sur la base installée de services comme Facebook et Instagram.
Vibes face à la concurrence : Sora et l’effet porte ouverte
J’ai entendu des discussions sur le rôle d’OpenAI et de sa génération vidéo Sora : quand Sora a saturé les top charts d’app stores, certains curieux se sont tournés vers des alternatives accessibles. OpenAI a attiré des milliers d’essais, mais son modèle d’accès sur invitation a peut-être poussé des utilisateurs vers Meta AI pour expérimenter immédiatement.
Similarweb note que l’attention portée à Sora coïncide avec la hausse de Meta, sans pour autant prouver une relation causale. Reste que dans un marché où l’accès prime, l’ouverture peut fonctionner comme une stratégie d’acquisition involontaire pour les rivaux.
Ce que Vibes propose et comment Meta l’articule à son écosystème
Vibes sert un fil de vidéos courtes entièrement créées ou remaniées par Meta AI, avec des outils pour générer, remixer et partager. L’option vise à inscrire la création assistée par machine au même niveau que les formats courts déjà populaires sur Facebook, Instagram et Threads.
J’ai vu des démonstrations où l’on reliait un clip Vibes à des lunettes Ray-Ban Stories pour capturer un point de vue, ou l’intégrer à un univers VR via Oculus. L’avantage pour Meta est simple : un nouveau format de contenu qui peut alimenter l’ensemble de son portefeuille — de Messenger à WhatsApp — et garder les utilisateurs dans son écosystème.
Enjeux éthiques, modération et qualité : le revers de la médaille
J’ai discuté avec des modérateurs et des créateurs : la rapidité de production pose deux défis immédiats. D’une part, la qualité peut varier et générer un flux d’« AI slop » — des clips esthétiquement pauvres mais volumineux. D’autre part, la modération doit suivre le rythme pour éviter la circulation de contenus trompeurs ou protégés par le droit d’auteur.
Les effets sur les plateformes concurrentes apparaissent déjà : au 17 octobre, Meta AI affichait une hausse de 15,58% d’utilisateurs quotidiens, tandis que certains acteurs comme ChatGPT, Grok et Perplexity affichaient de légères baisses. À retenir : l’innovation technique attire, mais la durabilité dépendra de la qualité et des garde-fous mis en place.
Si vous voulez approfondir les stratégies d’intégration d’IA dans les entreprises, lisez cet article sur Salesforce et l’IA : Salesforce dévoile AgentForce 360. Pour une note plus légère sur la manière d’échanger de la reconnaissance dans les communautés digitales, voyez aussi : Journée mondiale du compliment.
Image credits: Getty Images and data reference via Similarweb. Pour vérifier les tendances et explorer l’impact des sorties d’apps, consultez Similarweb et la page officielle de Meta. Insight final : l’essor de Vibes révèle que la bataille de l’IA ne se joue plus seulement sur les modèles, mais sur l’expérience immédiate et l’ouverture au grand public.
