Alors que vous êtes assis confortablement dans votre fauteuil, le présentateur vous lance un appel alléchant : « Envoyez un SMS au numéro affiché pour tenter de gagner le gros lot ! ». Difficile de résister à cette tentation, n’est-ce pas ? Mais savez-vous réellement à quel point ces jeux télévisés rapportent gros aux chaînes ?
Derrière les Paillettes, un Business Lucratif
Lorsque les chaînes de télévision se sont privatisées dans les années 1980, elles ont dû trouver de nouvelles façons de générer des revenus. Les jeux télévisés sont alors devenus une source de revenus importante, car ils coûtent peu à produire et peuvent rapporter beaucoup grâce aux appels et SMS surtaxés.
Le Rôle de la Société Néerlandaise Endemol
La société néerlandaise Endemol a joué un rôle déterminant dans l’essor de ces jeux télévisés participatifs. Elle a introduit le concept de la « call TV », qui incite les téléspectateurs à participer par téléphone ou SMS, souvent à des tarifs premium.
Combien Rapportent Réellement ces Jeux ?
Malgré le fait que les chaînes de télévision ne communiquent pas ouvertement sur les bénéfices générés par ces jeux, on peut estimer qu’ils représentent une manne financière considérable. Voici quelques chiffres qui en disent long :
Une Taxe Révélatrice
Depuis 2005, le Centre national du cinéma et de l’image animée (CNC) perçoit une « taxe SMS » de 5,5% auprès des chaînes de télévision. En 2012, cette taxe a rapporté 2,8 millions d’euros au CNC, ce qui signifie que les chaînes ont empoché environ 50 millions d’euros grâce aux SMS surtaxés cette année-là.
Le Cas du Concours Miss France
Selon un article de VSD, la soirée du concours Miss France sur TF1 représenterait entre 900 000 et 1 million de votes par SMS, soit plus de 600 000 euros de recettes.
| Émission | Nombre de Votes par SMS | Recettes Estimées |
|---|---|---|
| Miss France | 900 000 – 1 000 000 | plus de 600 000 € |
| The Voice | 100 000 – 300 000 | 65 000 € – 200 000 € |
Des Techniques de Marketing Agressives
Pour maximiser les revenus, les chaînes de télévision n’hésitent pas à mettre en place des stratégies de marketing agressives. Voici quelques exemples :
Des Questions Délibérément Faciles
Les questions posées aux téléspectateurs sont souvent volontairement simples, voire complètement idiotes. L’objectif est d’encourager un maximum de participations et donc de générer plus de revenus.
Multiplier les Chances de Gagner
Les animateurs insistent parfois sur le fait que plus on envoie de SMS, plus on a de chances de gagner. Cela pousse les téléspectateurs à continuer à participer, même s’ils ont déjà répondu une première fois.
Jouer sur l’Émotion
Les animateurs ont également la capacité de jouer sur les émotions des téléspectateurs, en insistant sur la possibilité que le gain puisse changer leur vie. Cela les incite à participer davantage.
| Stratégie | Objectif | Résultat |
|---|---|---|
| Questions Faciles | Encourager un maximum de participations | Plus de revenus pour les chaînes |
| Multiplier les Chances de Gagner | Pousser les téléspectateurs à continuer de participer | Davantage de SMS envoyés |
| Jouer sur l’Émotion | Inciter les téléspectateurs à participer davantage | Encore plus de revenus pour les chaînes |
Une Possibilité de Remboursement Méconnue
Bien que les chaînes de télévision soient tenues d’informer les téléspectateurs sur leurs droits, notamment la possibilité d’être remboursés, cette information apparaît très rapidement à l’écran, rendant sa compréhension difficile.
De plus, la procédure de remboursement peut sembler fastidieuse aux yeux des téléspectateurs, qui préfèrent souvent renoncer plutôt que de s’engager dans les démarches.
Conclusion : Un Business Lucratif mais Controversé
Les jeux télévisés par SMS surtaxés représentent une manne financière considérable pour les chaînes de télévision, malgré les controverses qu’ils soulèvent. Entre questions volontairement faciles, stratégies marketing agressives et procédure de remboursement peu accessible, tout semble mis en place pour maximiser les profits au détriment de l’expérience des téléspectateurs.
Cependant, ces pratiques restent légales et contrôlées par des huissiers de justice. Il appartient donc aux téléspectateurs de s’informer sur leurs droits et de faire valoir leur possibilité de remboursement s’ils le souhaitent.