Toni Schneider n’est plus le directeur général par intérim de Bluesky. Le réseau social l’a officialisé comme PDG permanent ce 10 juillet 2026, après quatre mois d’intérim. L’ancien patron d’Automattic succède à Jay Graber, désormais directrice de l’innovation.
Un intérim de quatre mois officialisé
En mars 2026, Jay Graber quittait la direction générale de Bluesky pour prendre le poste de directrice de l’innovation (chief innovation officer). Toni Schneider, déjà membre du conseil et partenaire du fonds True Ventures, avait alors été nommé pour assurer l’intérim.
Le 10 juillet, Schneider a annoncé sur son blog personnel la fin de ce statut transitoire. « Je suis pleinement engagé comme PDG officiel de Bluesky », a-t-il écrit, précisant être « totalement investi dans la mission et le poste ».
L’exécutif n’est pas un inconnu dans la tech. Il a été le premier PDG d’Automattic, la société qui édite WordPress et Tumblr. True Ventures, dont il est partenaire, et Automattic figurent tous deux parmi les investisseurs historiques de Bluesky.
Avant de prendre les commandes de Bluesky, Schneider a dirigé Automattic pendant ses années fondatrices, contribuant à faire de WordPress le système de gestion de contenu le plus utilisé au monde. Son passage chez True Ventures lui a également donné une exposition directe aux startups de la Silicon Valley en phase de croissance.
Espaces privés et communautés en priorité
Dans son billet, Schneider a tracé les priorités de son mandat. Il entend « créer des espaces plus restreints et des communautés plus privées », une orientation qu’il juge capable de « débloquer la prochaine vague de croissance et d’innovation » pour la plateforme sociale.
Cette feuille de route marque une évolution pour Bluesky, qui s’est jusqu’ici distingué par son protocole décentralisé AT Protocol. Ce système permet à différentes applications de partager un même réseau social sans dépendre d’un serveur central unique, un modèle radicalement différent de X (anciennement Twitter).
Une dynamique d’utilisateurs en demi-teinte
Sous la direction de Jay Graber, Bluesky a atteint 43 millions d’utilisateurs et considérablement élargi le protocole AT. La plateforme, née d’une scission interne de Twitter, est devenue un refuge pour les utilisateurs souhaitant éviter les transformations imposées par Elon Musk après son acquisition de 2022.
Le réseau a connu un afflux massif d’inscriptions après la réélection de Donald Trump en 2024, période où Musk était le plus actif en politique. Mais cette dynamique s’est essoufflée. Selon des données relayées par CNBC en juin 2026, Bluesky a depuis enregistré un repli de son audience. Des analystes, cités par AP News, ont évoqué un essoufflement de l’engagement et de la communauté.
Schneider hérite donc d’une plateforme à la fois solide techniquement et confrontée à un véritable défi de rétention. La nomination intervient dans un contexte concurrentiel tendu : X, sous la direction de Musk, continue de polariser le paysage des réseaux sociaux, tandis que Threads, propriété de Meta, revendique déjà plus de 200 millions d’utilisateurs actifs mensuels. « Nous ne sommes qu’au tout début de cette histoire », a-t-il conclu dans son billet du 10 juillet.
