Disney+ envisage de proposer une partie de son catalogue en accès gratuit. Le directeur produit et technologie Adam Smith a évoqué le projet lors d’une réunion interne jeudi 9 juillet, selon un rapport de Business Insider.
La plateforme de streaming du groupe Disney explore le lancement d’un accès gratuit à une sélection de ses contenus, sans abonnement. Adam Smith, chief product and technology officer, a abordé cette possibilité lors d’un town hall organisé le 9 juillet, rapporte Business Insider. Les contours précis du projet restent inconnus : ni la liste des films ou séries concernés, ni le calendrier de déploiement n’ont été communiqués.
Cette décision répond à l’évolution des habitudes de consommation. Les services gratuits comme YouTube et Tubi captent une part croissante du temps d’écran des Américains. Selon les données Nielsen, les plateformes de streaming gratuites représentent 18,7 % du temps de visionnage de la télévision aux États-Unis en avril 2026, contre 16,8 % un an plus tôt et 12,7 % en avril 2024. La progression est constante : le segment a gagné six points de part de marché en deux ans.
Disney+ chercherait ainsi à se différencier de ses concurrents directs comme Netflix et Amazon Prime Video. Apple TV+ et Paramount+ proposent déjà un accès limité à quelques épisodes sans abonnement. Le groupe Disney, qui a augmenté le prix de ses formules payantes ces dernières années, pourrait capter une audience sensible aux coûts croissants des abonnements. Disney+ a déjà introduit une formule avec publicité en 2022, mais celle-ci reste payante.
Le secteur du streaming connaît une recomposition rapide. Plusieurs acteurs ont revu leurs modèles économiques face au ralentissement de la croissance des abonnements. Warner Bros. Discovery et NBCUniversal ont également lancé des offres gratuites financées par la publicité, tandis que Netflix a introduit une formule avec publicité à prix réduit. Disney+ comptait environ 9,5 millions d’abonnés en France fin 2025, selon The Media Leader, dont près d’un sur deux sur l’offre publicitaire.
Le modèle freemium séduit de plus en plus de plateformes. Plutôt que de perdre un utilisateur qui hésite à s’abonner, les services préfèrent capter son attention via un accès limité gratuit et le convertir progressivement. Les catalogues sont alors organisés en plusieurs niveaux : un premier accès gratuit avec publicité, une formule standard sans publicité et une offre premium avec fonctionnalités supplémentaires. Tubi, propriété de Fox, et Pluto TV, filiale de Paramount, font partie des leaders du secteur gratuit avec publicité.
En Europe, Disney+ fait face à une concurrence accrue des diffuseurs historiques qui développent leurs propres offres de streaming. Le groupe pourrait également devoir composer avec les régulations européennes sur les plateformes numériques, notamment le Digital Services Act, qui encadre la publicité ciblée et la modération des contenus. Un éventuel lancement en France serait soumis à ces règles.
Contacté par Business Insider, Disney n’a pas commenté ces informations. Le projet, s’il se concrétise, marquerait un tournant stratégique pour une plateforme lancée en 2019 exclusivement sur abonnement et devenue en sept ans un acteur central du streaming mondial avec plus de 150 millions d’abonnés dans le monde.
