Meta a retire une fonctionnalite controversee de son generateur d’images Muse Image, qui permettait de modifier des photos de comptes Instagram publics sans alerter leurs proprietaires. La decision fait suite a un tollé general de la part des createurs de contenu et des agences artistiques. Lancee debut juillet 2026, la fonction permettait aux utilisateurs de generer des images en mentionnant des comptes Instagram publics via le signe @. Meta Superintelligence Labs, l’unite dediee a l’IA de l’entreprise, avait presente l’outil comme un moyen creatif. Mais l’absence de notification aux personnes dont les photos etaient utilisees a suscite des critiques immediates de la part de photographes et d’agences.
Un outil cree sans filet de protection
La fonction, integree a Muse Image, utilisait les photos publiques des comptes Instagram comme source d’entrainement pour le generateur d’IA. Les utilisateurs pouvaient mentionner un compte dans leur prompt et l’IA reproduisait le style visuel de ce compte. Aucune notification n’etait envoyee au proprietaire de la photo. Meta n’avait pas non plus integre de mecanisme d’opt-out, contrairement a ce que la societe avait promis lors du lancement. La fonctionnalite faisait partie d’un ensemble d’outils d’IA generatives presentes comme les premieres productions de Meta Superintelligence Labs, l’unite creee par Mark Zuckerberg pour accelerer les travaux d’IA du groupe.
Un tollé immediate chez les createurs et les agences
L’agence artistique CAA (Creative Artists Agency) a ete l’une des premieres a denoncer la fonction, rapporte Puck News. Plusieurs photographes et createurs de contenu ont estime que Meta exploitait leur travail sans consentement. La societe a reconnu dans un communique que la fonctionnalite avait « manque sa cible » et a confirme son retrait des ce vendredi 10 juillet. Meta a precise que les outils restants de Muse Image, qui ne dependent pas de photos publiques, restent disponibles et accessibles aux utilisateurs.
L’IA generative sous pression reglementaire
Ce retrait intervient dans un contexte de surveillance accrue des outils d’IA generative par les autorites. L’Union europeenne examine la conformite des generateurs d’images au Reglement sur l’intelligence artificielle (AI Act), adopte en 2024. Les Etats-Unis et le Royaume-Uni ont egalement engage des consultations sur l’utilisation des donnees publiques pour l’entrainement des modeles d’IA. Selon le New York Times, Meta aurait par ailleurs ete contactee par plusieurs cabinets d’avocats specialises dans le droit a l’image. Dans un rapport publie en juin 2026, la Federal Trade Commission (FTC) americaine a recommande un encadrement plus strict des generateurs d’images alimentes par des contenus publies en ligne sans consentement explicite.
Meta n’a pas indique si la fonctionnalite pourrait revenir sous une forme modifiee. La societe a declare qu’elle « reevaluait » sa politique d’utilisation des photos publiques pour l’entrainement de ses modeles d’IA, sans donner de calendrier. Le retrait intervient alors que le groupe fait face a des actions en justice aux Etats-Unis et en Europe sur l’utilisation non consentie de contenus proteges. La suppression de cette fonction est l’un des rares cas ou Meta a fait machine arriere apres un deploiement, alors que l’entreprise a generalement maintenu ses fonctionnalites contestees face aux critiques.
