OnePlus a annonce le 16 juillet 2026 qu’il ne lancera plus de nouveaux produits en Europe et en Amerique du Nord. La decision du fabricant de smartphones Android s’inscrit dans une restructuration de sa maison mere Oppo, confrontée a un marche en contraction.
Un retrait confirme par le constructeur
« Apres une evaluation approfondie, OnePlus ne lancera plus de nouveaux produits en Europe et en Amerique du Nord. Tous les droits et interets des utilisateurs, y compris le service apres-vente et les mises a jour logicielles, restent entierement garantis », a declare l’entreprise dans un communique transmis a TechCrunch le 16 juillet. Cette confirmation intervient apres un article de Bloomberg, publié la veille, selon lequel OnePlus preparait un retrait de ses marches occidentaux des cette semaine. L’information a ete largement reprise par Android Authority, Engadget et Android Central.
Un marche du smartphone en repli
Le retrait de OnePlus des marches americain et europeen s’inscrit dans une reorganisation plus large chez Oppo, sa societe mere. Selon Bloomberg, citant une source proche du dossier, la fermeture des filiales americaine et europeennes fait partie d’un plan de restructuration global. L’Inde, l’un des plus grands marches de OnePlus hors de Chine, est egalement concerne par ce desengagement. Les analystes d’IDC et de Counterpoint anticipent un recul de plus de 13 % des livraisons mondiales de smartphones en 2026, en raison d’une penurie de puces memoire surnommee « RAMageddon ». Oppo a enregistre un recul a deux chiffres de ses livraisons au deuxieme trimestre 2026, selon Counterpoint, qui evoque une faiblesse de la demande dans la plupart de ses marches cles. Le marche global du smartphone traverse sa plus grave contraction depuis 2020, les consommateurs conservant leurs appareils plus longtemps face a la hausse des prix.
Du « flagship killer » au repli
OnePlus a ete fonde en 2013 par Pete Lau et Carl Pei. La marque s’est fait connaitre avec le slogan « flagship killer », proposant des smartphones aux specifications elevees a des prix inferieurs a ceux de ses concurrents. Carl Pei a quitte l’entreprise en 2020 pour fonder Nothing, un autre fabricant de smartphones et d’audio connecte. Au fil des ans, OnePlus a diversifie sa gamme avec les series Nord, destinees a l’entree et au milieu de gamme, et a augmente le prix de ses modeles phares, s’eloignant de son positionnement originel. Selon Counterpoint, la part de marche de OnePlus aux Etats-Unis est passee sous la barre de 1 % en 2025, un niveau insuffisant pour justifier une presence commerciale dans le pays.
L’avenir de la marque
Apres ce retrait, OnePlus continuera ses operations en Chine. Oppo prevoit de commercialiser les smartphones Realme a l’etranger, notamment dans la region nordique ou la marque a deja rencontre un certain succes, selon Bloomberg. Maurice Klaehne, analyste senior chez Counterpoint, a declare a TechCrunch : « OnePlus s’est fait un nom en tant que flagship killer, avec des specifications haut de gamme, un prix milieu de gamme et une expansion mondiale agressive. Cette ere de croissance est terminee. L’entreprise se recentre aujourd’hui sur la Chine et se retire du reste du monde. » Les utilisateurs actuels de OnePlus en Europe et aux Etats-Unis conserveront l’acces aux mises a jour logicielles et au service apres-vente, a precise le constructeur.
