La part de marché de ChatGPT est passée sous la barre des 50 % pour la première fois depuis son lancement, selon les données du cabinet d’analyse Sensor Tower, citées par plusieurs médias. Fin mai 2026, l’assistant d’OpenAI ne détenait plus que 46,4 % du marché des applications d’intelligence artificielle.
ChatGPT commandait encore plus de la moitié du secteur en janvier 2026. En quatre mois, sa part a reculé sous l’effet de la concurrence de Google Gemini et d’Anthropic Claude, indique le rapport State of AI 2026 de Sensor Tower. Gemini a atteint 27,7 % du marché (662 millions d’utilisateurs mensuels) et Claude 10,3 % (245 millions). Les trois premiers assistants concentrent 89 % du temps passé sur les applications d’IA.
Un déclin accéléré par le contrat avec le Pentagone
Plusieurs facteurs expliquent cette érosion. Le contrat de 200 millions de dollars signé en février 2026 entre OpenAI et le département américain de la Défense a entraîné une hausse significative des désinstallations de ChatGPT, selon l’étude de Sensor Tower. L’événement illustre l’importance croissante de la confiance et des valeurs dans le choix d’un assistant par les utilisateurs.
Gemini a pour sa part profité de son intégration dans l’écosystème Google (Gmail, Docs, Android) pour gagner des utilisateurs. Claude s’est imposé sur les usages professionnels et de productivité, avec un taux de rétention qui se rapproche de celui de ChatGPT.
ChatGPT conserve néanmoins la première place en volume absolu, avec 1,1 milliard d’utilisateurs mensuels. Il reste l’application la plus rapide à avoir atteint ce cap.
Des dépenses en forte hausse, une croissance qui ralentit
Les dépenses des consommateurs dans les applications d’IA devraient atteindre 4,2 milliards de dollars au premier semestre 2026, contre 1,83 milliard un an plus tôt, soit une multiplication par 2,3, d’après Sensor Tower. Le temps passé sur ces applications est passé de 17,2 milliards d’heures (premier semestre 2025) à environ 36 milliards projetés (premier semestre 2026).
Les taux de croissance des téléchargements et des dépenses ont toutefois ralenti, signe d’une maturation du marché. Claude affiche le meilleur taux de conversion vers l’abonnement payant, avec 13 % de ses utilisateurs abonnés, le plus élevé de la catégorie.
L’Asie connaît son premier recul des téléchargements
L’Asie, première région mondiale en volume de téléchargements d’applications d’IA, a enregistré une baisse de 3,3 % au premier trimestre 2026, tirée par la Chine et l’Inde. La région reste en retard sur l’Amérique du Nord et l’Europe en matière de dépenses intégrées dans les applications.
En février 2026, OpenAI a également lancé un modèle publicitaire sur ChatGPT. En mai, 17 % des utilisateurs quotidiens se voyaient servir des publicités, principalement dans les secteurs du logiciel, du commerce, des médias et de la restauration. L’entreprise teste par ailleurs l’envoi de trafic commercial vers des sites comme Target, Walmart et Costco, tandis que le trafic vers Amazon stagne après que la plateforme a bloqué les robots d’exploration de ChatGPT.
Les catégories adjacentes (compagnons IA, applications de génération de contenu) restent fragmentées et ouvertes à la concurrence, conclut le rapport de Sensor Tower.
Au niveau mondial, les consommateurs sont en passe de télécharger 2,3 milliards d’applications d’IA au premier semestre 2026, d’après le même cabinet. Les revenus publicitaires de ChatGPT, lancés en février, commencent à structurer le modèle économique d’OpenAI, qui explore également des partenariats commerciaux avec des détaillants américains. Amazon a pour sa part bloqué les robots d’exploration de ChatGPT, ce qui a limité le trafic de recommandation vers sa plateforme.
Le basculement de ChatGPT sous la barre des 50 % marque une étape dans l’évolution du marché des assistants IA, qui entre dans une phase de concurrence plus équilibrée entre plusieurs acteurs.
